Seu produto tem um novo usuário. E ele não é humano

Agentes estão se tornando os "usuários" primários, exigindo que as estratégias de marketing e produto mudem de persuadir humanos para atender à avaliação de máquinas. Produtos que oferecem outputs rápidos, confiáveis e estruturados para uso de agentes têm mais sucesso, pois os agentes ignoram UI, onboarding e marca, e substituem ferramentas que não performam bem. A distribuição também se inverte, e o crescimento passa a depender da capacidade do produto ser descoberto, bem documentado e fácil de integrar para os agentes, em vez de gerar tráfego via anúncios e funis.

Abrir produtos através de protocolos como o MCP torna-se essencial para permanecer em fluxos de trabalho, mas isso enfraquece moats baseados em fricção e força as empresas a competir por dados únicos, integrações ou outputs que não podem ser replicados. Essa mudança diminui o valor de táticas tradicionais como landing pages e SEO, e aumenta a importância da performance e acessibilidade para compradores automatizados.