Chega de scroll infinito: marcas precisam inspirar a vida real, não só o feed

A fadiga digital da Geração Z é um alerta para marcas que ainda focam apenas em preencher o feed. Um estudo do Pinterest, discutido na notícia atual, revela que 40% da Geração Z preferiria que redes sociais não existissem e 63% se desconecta intencionalmente. Essa geração cresceu online, mas busca um propósito maior para seu tempo conectado: que a tecnologia sirva à sua vida real, e não seja uma distração. Os dados de busca do Pinterest reforçam essa virada, com aumentos significativos em termos como “coisas para fazer em vez de rolar o feed” (+365%) e “estética analógica” (+260%). Marcas precisam se posicionar como pontes para experiências tangíveis, adotando a estratégia de “Design the Exit” (Desenhe a Saída).

Essa abordagem proposta pelo Pinterest tem três pilares: primeiro, “abra a porta”, mostrando como a marca possibilita uma vida mais plena e inspirando possibilidades concretas. Segundo, “incendeie a intenção”, fornecendo caminhos claros e personalizados para que o consumidor concretize suas ideias. Isso pode ser uma lista de compras, um roteiro de viagem ou um passo a passo para um projeto. Por fim, “liberte-os”, permitindo que o público encontre o que busca e volte para suas vidas, sem a armadilha do scroll infinito. É uma mudança de paradigma: de capturar atenção para despertar intenção, transformando inspiração em ação fora das telas.

A cobertura anterior do CEVIU já vinha destacando a insatisfação da Geração Z com a publicidade tradicional e a busca por autenticidade. Em maio de 2026, por exemplo, o artigo “Sua marca está dando festas ruins” já apontava a ascensão da “estética analógica” e o interesse por “celulares burros”, indicando um desejo por menos tempo de tela. A novidade é que o Pinterest agora formaliza essa observação em uma estratégia clara para as marcas, o “Design the Exit”.

Antes, identificávamos a problemática e as tendências, como a necessidade de um “Marketing de Atividade”, discutido em setembro de 2026. Agora, o Pinterest oferece um framework acionável, com passos bem definidos (abrir a porta, incendiar a intenção, libertar) para que as marcas realmente se conectem com a Geração Z em seu desejo por experiências reais. Não é mais só um diagnóstico, mas uma proposta de tratamento com foco na conversão para o mundo offline.

Para os profissionais de marketing, entender essa mudança é vital. A métrica de “likes” e o engajamento superficial perderam relevância, como apontou a CEVIU em “O 'Like' Perde Relevância” em setembro de 2026. A Geração Z, embora leal (64%), sente-se pouco compreendida (apenas 11%), conforme destacamos em setembro de 2026, no artigo “Geração Z: O elo invisível entre compreensão e lealdade às marcas”.

O “Design the Exit” oferece um caminho para construir essa compreensão e lealdade, posicionando as marcas como facilitadoras de uma vida mais rica e significativa. Em um cenário onde a IA decide o que é visto, a relevância e a utilidade se tornam diferenciais. Marcas que ajudam as pessoas a sair do loop e a realizar seus planos no mundo real serão as que realmente se destacarão e criarão conexões duradouras.