Grandes Marcas dos EUA e a IA: Um Cenário de Bloqueios e Aberturas para Rastreamento de Dados

A análise da Clicks Dynasty revela um cenário de disparidade na forma como grandes marcas dos EUA abordam o rastreamento de seus conteúdos por bots de IA. Mais de dois terços das empresas pesquisadas, como bancos e restaurantes, ainda não definiram diretrizes claras em seus arquivos robots.txt. Isso permite que bots de IA, incluindo aqueles usados para treinamento de modelos generativos, acessem e consumam livremente o conteúdo, sem uma política de permissão ou bloqueio intencional. Essa falta de controle expõe as marcas a riscos de uso indevido de dados e diluição de seu valor de propriedade intelectual. Para equipes de marketing digital e growth, a ausência de uma estratégia deliberada de IA significa perder o controle sobre a narrativa da marca nos resultados de busca de IA e a maneira como seu conteúdo é interpretado e replicado.

Em contraste, o setor de notícias se mostra mais protetivo, com 75% dos veículos bloqueando ativamente ao menos um tipo de rastreador de IA. Marcas como a Forbes adotam uma estratégia de "smart split", barrando bots de treinamento, mas permitindo acesso para bots de busca de IA. Isso permite que a marca seja citada e recomendada em buscas, enquanto protege seu conteúdo de ser usado para alimentar modelos sem atribuição. Empresas como a GEICO, por outro lado, adotam uma postura totalmente aberta, permitindo todos os rastreadores de IA. A decisão sobre como interagir com bots de IA tem um impacto direto no SEO, na visibilidade da marca e na gestão de sua reputação na era da IA, conforme já apontado pelo CEVIU News em

A cobertura anterior do CEVIU News já detalhava a preocupação com a atribuição de conteúdo por IAs, como visto em "O Problema das Citações Fantasma na Busca por IA" de 21 de abril de 2026 e "Menções vs. citações de marcas em respostas de IA" de 1 de julho de 2026. Esses artigos destacavam a falta de reconhecimento às fontes originais nas respostas dos modelos. O que muda agora é que o estudo da Clicks Dynasty mostra que algumas marcas estão começando a reagir a essa problemática, adotando estratégias ativas, como o "smart split", para controlar como seu conteúdo é usado pelos bots de IA, protegendo o treinamento enquanto garantem a visibilidade na busca. Isso indica uma evolução na conscientização e nas ações práticas das empresas em relação ao gerenciamento de sua presença digital na IA.

Para estratégias de marketing e growth, essa pesquisa é um alerta: a inação frente aos bots de IA não é uma opção. Não ter uma política clara significa que sua marca pode ser invisível em buscas de IA ou ter seu conteúdo utilizado de forma descontrolada, prejudicando o posicionamento e a autoridade. A adoção de uma estratégia de "smart split", como a da Forbes, otimiza a visibilidade em IA sem comprometer a propriedade intelectual. Isso é crucial para quem busca proteger sua marca e garantir que a IA trabalhe a seu favor, citando seu conteúdo e gerando tráfego qualificado, em vez de apenas consumi-lo anonimamente.