GEO é distração, defende texto: foco deve seguir nas conversões do Google Search

O texto de Marie Haynes parte de um levantamento próprio: 12 meses de dados do GA4 em 100 sites, com mais de 145 milhões de sessões. Nesse conjunto, as sessões vindas do ChatGPT equivalem a 0,62% do volume do Google Organic. Somando todos os outros LLMs, o número sobe para 0,73%. A própria autora chama a amostra de pequena.

Nos 55 sites que rastreavam conversões, o visitante do ChatGPT converteu mais: 13,8%, contra 3,02% do Google Organic (mais de 4,5 vezes). Mesmo assim, o Google respondeu por 96,5% das conversões, ou 27 vezes mais que todos os LLMs juntos. Outro dado: 45 dos 100 sites não acompanhavam nenhum evento-chave. Segundo a autora, o crescimento exponencial das sessões do ChatGPT parou em agosto de 2025, junto com o lançamento do GPT-5, e desde então o envio de visitantes caiu. A recomendação é definir o que é conversão para o negócio, medir e priorizar a satisfação do usuário no Google Search, incluindo AI Overviews e AI Mode.

A cobertura anterior do CEVIU já girava em torno do tema. Em 4 de abril de 2026, o CEVIU publicou "Seu site ainda importa. Veja o que priorizar agora.", que apontava LLMs convertendo menos visitantes, porém com maior intenção. Os números de Haynes dão escala a essa leitura: a intenção maior aparece na taxa de conversão, mas o volume ainda é pequeno. Em 3 de março de 2026, o CEVIU noticiou "Como o Protocolo de Comércio Universal do Google muda o SEO para e-commerce", sobre feeds e dados estruturados na visibilidade em compras com IA. O texto atual retoma o UCP como aposta de longo prazo e liga o tema ao Merchant Center.

Para quem opera mídia e conteúdo, a leitura prática é checar o GA4 antes de redistribuir orçamento para ferramentas de monitoramento de menções em LLMs. Se o seu tráfego e as suas conversões vêm majoritariamente do Google, é lá que o esforço tende a render. Vale também configurar eventos-chave, já que quase metade da amostra não media nada. Os dados de produto e os testes com WebMCP entram como preparação de baixo custo, não como prioridade imediata.