Seu Orçamento de Marketing de 2026 Tem um Buraco — E Ele Se Chama Tokens

Os custos com tokens de IA representam uma lacuna crescente nos orçamentos de marketing de 2026, pois o uso escala rapidamente e é difícil de prever. A divisão tradicional do orçamento B2B, com cerca de 45% para pessoal, 45% para programas e 10% para tecnologia, está mudando à medida que os gastos com tecnologia aumentam em 2% a 3% devido às ferramentas de IA e às necessidades de dados.

O número de funcionários permanece estável em muitas empresas SaaS, mas as expectativas são mais altas. Empresas nativas de IA estão contratando à medida que a receita cresce mais rápido que o número de colaboradores. Os gastos com programas se mantêm, mas enfrentam pressão para reduzir o custo por resultado com o auxílio da IA. O maior desafio é prever o uso de tokens tanto para o trabalho interno de IA quanto para a precificação de fornecedores, já que até mesmo os provedores carecem de benchmarks claros.