Novo logo da Sun Life aposta no digital, mas levanta debate sobre minimalismo em excesso

A Sun Life (grafada Sunlife no texto da fonte) mexeu numa identidade que mal tinha mudado em 25 anos. O nome virou uma palavra só, e o símbolo perdeu todo o detalhe: o sol agora é uma ultrassimplificação, quase um ícone de previsão do tempo, que mantém a cor amarela. O wordmark continua serifado, mas mais fino, leve e contemporâneo. A empresa diz que o conjunto foi "otimizado para um mundo digital".

A justificativa é de negócio. A canadense deixou de ser só seguradora de vida e passou a atuar em saúde, gestão de ativos e outros seguros. Junto veio o slogan "Making life brighter", ligado ao propósito de ajudar clientes a construir segurança financeira e levar vidas mais saudáveis. A fonte também lembra que discos de cor única já aparecem em outras marcas, como o ponto verde do Partido Verde do Canadá e o disco azul do USA Today, pensados para circular fácil em redes sociais. Nas redes, parte do público reagiu com estranhamento, e alguém chegou a perguntar se era sátira.

Para quem trabalha com design de marca e interface, o caso mostra o custo e o ganho da simplificação. Um disco funciona bem em avatar, favicon e app, mas tem pouco a dizer sozinho. Nesse tipo de redesign, o peso da distinção tende a migrar para a tipografia, a cor e o sistema de aplicação. É uma leitura editorial: o wordmark serifado parece ser o que segura a personalidade aqui.