Audaciosa, otimista, empática: como uma empresa de previdência aperfeiçoou seu visual para a Geração Z

A Standard Life colaborou com o Conran Design Group para modernizar sua marca de 200 anos e tornar o planejamento da aposentadoria mais relevante e acessível ao público jovem. A estratégia incluiu uma identidade visual mais arrojada e otimista, recursos digitais atualizados, comunicação mais conversacional e um novo ativo de marca, a "Journey Line", simbolizando os altos e baixos da jornada de aposentadoria. O objetivo foi transformar a percepção das pensões de algo intimidante e passivo para algo empoderador e humano, mantendo a confiança e o legado esperados de uma instituição financeira de longa data.