CEVIU News - CEVIU Marketing - 23 de julho de 2026

O cenário de conteúdo B2B está em plena transformação. O modelo tradicional de blogs, focado em SEO, perde terreno com o avanço das buscas "zero-click" e a queda no alcance das plataformas. Em resposta, empresas estão migrando para um formato de "mídia própria", criando publicações editoriais com foco em nichos específicos. Essa abordagem não só fortalece a distribuição via compartilhamentos e sindicação, mas também converte conteúdo em um pipeline de vendas robusto, demonstrando sucesso na atração de audiências qualificadas e impulsionando referências geradas por IA.

Em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado, compradores experientes estão redescobrindo o valor da publicidade em shoppings. Longe de serem apenas centros de varejo, esses espaços se transformaram em hubs de estilo de vida, atraindo públicos fisicamente presentes e altamente engajados. A digitalização desse inventário permite que os anunciantes segmentem telas com precisão geográfica e mensurem resultados através de fluxo de pessoas, visitas e dados de gastos, oferecendo uma alternativa tangível e mensurável ao alcance puramente digital.

Em um movimento que sinaliza uma tendência regulatória mais ampla na Europa, a França aprovou uma lei que restringe o acesso de menores de 15 anos a redes sociais. Essa iniciativa francesa se alinha com discussões na União Europeia, onde autoridades defendem limites mais rígidos e um painel consultivo sugeriu a proibição total para menores de 13 anos até que as plataformas comprovem a segurança de seus produtos. Países como Espanha e Reino Unido já propuseram medidas similares, e a Comissão Europeia deverá apresentar regulamentações que impactarão os 27 estados-membros, reforçando a preocupação crescente com o bem-estar digital dos jovens e o futuro da moderação de conteúdo no ambiente online.