CEVIU News - CEVIU Marketing - 21 de julho de 2026

No cenário competitivo do marketing digital, a criação de novas categorias de produtos ou serviços é uma estratégia poderosa, mas frequentemente mal aplicada. Muitos negócios falham ao tentar rotular inovações sem antes identificar uma necessidade genuína do cliente, gerando mais confusão do que valor. Para um posicionamento de marca eficaz, é fundamental primeiro estabelecer a demanda e, em seguida, construir a categoria, seja empacotando soluções existentes ou evoluindo a partir de produtos já compreendidos pelo mercado. A autenticidade da necessidade do consumidor deve guiar a estratégia, não um nome pomposo de plataforma.

O conceito de que a busca de marca serve como um termômetro preciso para a demanda do consumidor está perdendo força. Observa-se que as consultas de marca podem diminuir, mesmo quando a demanda geral permanece estável, revelando uma falha na medição, e não uma queda real no interesse. A proliferação da IA está transformando o comportamento do consumidor, que agora obtém respostas muito antes de sequer considerar a busca por uma marca específica. O perigo iminente é que empresas interpretem erroneamente essa queda nas buscas como um enfraquecimento da marca, reduzindo investimentos em seu desenvolvimento. É crucial reconhecer que a busca de marca deve ser apenas um dentre vários indicadores, e não a única fonte de verdade para a saúde e o potencial de uma marca.

Dados recentes da Semrush, analisando mais de 50.000 marcas, confirmam que a autoridade tópica mantém sua relevância nas buscas impulsionadas por IA. A pesquisa aponta que, embora as respostas de IA evoluam para identificar "proprietários de categoria", em junho de 2026, uma vasta maioria (89,3%) da demanda de busca por IA ainda carecia de um player dominante. Empresas que demonstraram forte autoridade tópica registraram maior volume de busca pela marca, tráfego orgânico robusto e autoridade geral ampliada. A lição é clara: focar na profundidade de temas centrais é mais estratégico do que uma cobertura superficial e abrangente.