CEVIU News - CEVIU Marketing - 14 de julho de 2026

O setor de marketing assiste a uma crescente 'tecnologização' em sua nomenclatura, com a adoção de títulos como “engenheiro de narrativa” para funções já consagradas. Este movimento levanta discussões sobre a valorização da área, historicamente dominada por mulheres (cerca de 70% dos profissionais), onde a remuneração e o status tendem a declinar quando a presença feminina se torna majoritária. Empresas buscam, com essa linguagem 'engenheril', aumentar a credibilidade e atrair novos talentos. Contudo, mesmo com a IA impulsionando a tecnologia a reconhecer a importância da narrativa, tais qualidades são frequentemente 're-rotuladas', perpetuando a ideia de que o valor do trabalho reside apenas em sua roupagem técnica.

Mais de 200 economistas, incluindo 16 laureados com o Prêmio Nobel, emitiram um alerta veemente sobre o potencial da IA em acelerar o deslocamento de empregos e redesenhar a economia em um ritmo sem precedentes. Em uma carta aberta, eles clamam por ações urgentes de formuladores de políticas e líderes tecnológicos para desenvolver salvaguardas que garantam que a IA atue como um complemento, e não um substituto para a força de trabalho. O posicionamento ganha força em meio a demissões já atribuídas à IA, enquanto 99% dos executivos preveem que a IA reduzirá o número de funcionários em suas empresas nos próximos dois anos. A pauta é clara: preparar o mercado para uma transformação acelerada ou enfrentar um cenário de desemprego em massa.

Empresas como a ResMed estão inovando no marketing de influência, deixando de lado os criadores tradicionais para focar em clientes e funcionários reais. A estratégia envolve a criação de comunidades engajadoras e o incentivo à geração de conteúdo orgânico por usuários comuns, um movimento que espelha a desconfiança do público em relação à publicidade convencional. Com 40% da Geração Z preferindo recomendações de influenciadores, essa abordagem busca normalizar produtos de nicho e impulsionar o engajamento, mesmo que a orquestração por trás seja complexa e nem sempre garanta o sucesso esperado.

Plataformas de marketing impulsionadas por IA, como a Jasper, enfrentam um desafio crescente: a padronização da "voz da marca". Ao utilizar diretrizes de tom genéricas, essas ferramentas acabam produzindo conteúdo mediano em larga escala, perpetuando um ciclo de mesmice. O problema não está na tecnologia em si, mas na qualidade dos dados de entrada. Testes de troca e reconstrução demonstram a fragilidade dessas vozes padronizadas. Marcas que se ancoram em crenças sólidas e decisões autênticas são as que conseguem se destacar, evitando a homogeneização e construindo uma identidade única no mercado digital.

No universo do marketing digital, a persuasão no copywriting exige uma abordagem estratégica e fluida, conforme lições inspiradas até mesmo em Al Pacino. A chave é começar sutilmente para capturar a atenção, em vez de exigir, e edificar a credibilidade através de admissões honestas. É fundamental ancorar a mensagem em uma ideia central robusta, tornando-a tangível com detalhes concretos que o público possa visualizar. Ao enquadrar a decisão como uma escolha clara, onde a inação tem um custo palpável, você prepara o terreno para o engajamento. Permita, então, que a audiência chegue às suas próprias conclusões, maximizando o impacto e a retenção da mensagem.

Muitos acreditam que o problema da IA com páginas de preços reside no design, mas a realidade é outra: a dificuldade está na apresentação dos valores. Se informações de preço estão ocultas, são complexas de analisar ou bloqueadas, agentes de IA buscarão dados em outras fontes. Mesmo quando publicados, preços em JavaScript, calculadoras ou layouts confusos podem comprometer a leitura. Para otimizar a performance, é crucial que os preços sejam explícitos, centralizados, em texto simples e facilmente rastreáveis, com estrutura clara para reduzir o atrito e melhorar a compreensão por esses agentes.