CEVIU News - CEVIU Marketing - 12 de junho de 2026

Enquanto a maioria das marcas trata as redes sociais apenas como canal de distribuição para conteúdos já produzidos, a Loewe utilizou a plataforma como um meio de capturar a attention do público. Um vídeo gravado com iPhone, que enfrentou resistência interna, alcançou 40 milhões de visualizações orgânicas justamente por se destacar em um ambiente saturado de conteúdos com aspecto excessivamente caro. O sucesso da estratégia mostra que o maior desafio das marcas não é a criação, mas o processo de aprovação interna; as empresas com presença mais forte nas redes tendem a ser aquelas que possuem confiança suficiente para apostar em uma vibe sem a necessidade de documentos estratégicos para justificá-la.

A Anthropic utiliza a liderança em políticas como estratégia de marca para se posicionar como a empresa de IA responsável, antes que a disrupção no mercado de trabalho causada pela IA se torne um problema público maior. A empresa publicou um documento que descreve uma resposta em três estágios, começando com seguro salarial, requalificação e compatibilização de vagas, expandindo para benefícios públicos e suporte ao desemprego, até considerar impostos sobre IA, dividendos digitais e renda básica universal caso a tecnologia substitua o trabalho humano em larga escala. A proposta visa moldar discussões regulatórias antecipadamente e construir confiança com clientes corporativos, investidores e governos. Além disso, pode servir como defesa contra críticas futuras ao demonstrar que a companhia reconheceu os riscos e propôs soluções antes que ocorram perdas de postos de trabalho em larga escala.

Cerca de 53% dos americanos estão preocupados que a IA possa levar ao desemprego deles ou de alguém em sua residência. Uma pesquisa revela que 73% dos entrevistados demonstram preocupação com o uso crescente da IA, um aumento em relação aos 68% registrados em 2023. O temor é mais acentuado entre democratas, alcançando 61%, contra 47% dos republicanos. O levantamento aponta ainda que 50% dos graduados no ensino superior utilizam IA regularmente, ante 34% dos não graduados, evidenciando uma discrepância entre o nível de adoção da tecnologia e a ansiedade sobre o mercado de trabalho.

Uma melhoria comum no funil de vendas é dividir o checkout em duas etapas, solicitando o e-mail antes do redirecionamento para o pagamento. Caso o usuário inicie o processo sem concluir a compra, uma sequência de e-mails de abandono de carrinho é disparada para recuperar a venda. Essa estratégia eleva a taxa de conversão entre 10% e 20%, variando conforme a qualidade do tráfego. Além disso, funciona como um sistema evergreen, gerando resultados contínuos sem a necessidade de esforço manual constante.

O marketing OOH funciona quando se alinha ao público, ao modelo de negócio, à criatividade e ao orçamento, e não apenas replicando concorrentes. Outdoors são ferramentas caras de awareness que geram alcance amplo, porém superficial. Eles devem ser utilizados apenas quando conseguem atingir um público concentrado ou vasto, apoiando a campanha em outros canais. Com custos mensais elevados, a visibilidade efetiva exige múltiplas inserções, sendo necessário pesar o custo de oportunidade frente a outras mídias. As campanhas mais bem-sucedidas combinam criatividade ousada com ações coordenadas em LinkedIn, eventos, lançamentos de produtos e atividades de vendas para criar uma percepção de onipresença da marca.

O LinkedIn está lançando um Creator Marketplace para conectar criadores a marcas interessadas em parcerias, incluindo anúncios, palestras e colaborações. O acesso é feito via convite, com base na qualidade do conteúdo e na afinidade com a audiência. Criadores convidados podem aderir pela aba de monetização, tornando seus perfis visíveis para que marcas entrem em contato direto para negociar acordos.

A IA gera valor real para profissionais de marketing de produto quando automatiza tarefas repetitivas e auxilia no pensamento, não quando substitui julgamento, storytelling, estratégia ou a gestão de stakeholders. PMMs devem utilizar a tecnologia para atividades como redirecionamento de conteúdo, resumos de pesquisa e tarefas administrativas, liberando tempo para focar em insights do cliente, posicionamento e influência multifuncional. Identifique tarefas recorrentes em que a qualidade depende da execução, e não do julgamento, e crie fluxos de trabalho simples em vez de buscar agentes ou ferramentas excessivamente complexos.

Os cargos de entrada em marketing estão sendo eliminados rapidamente, à medida que a automação substitui tarefas operacionais que serviam como base de aprendizado para profissionais em início de carreira. As competências que a IA não consegue replicar, como julgamento, criatividade e relacionamento, são justamente aquelas desenvolvidas na prática, o que transforma o desafio do pipeline de talentos em um problema de qualidade a longo prazo.

Uma fotografia do cartão 3D gigante e preto fosco da Ramp, que se abre para revelar recibos de papel amassados.

A nova ferramenta permite que criadores conectem seu Amazon Storefront diretamente à sua conta no Pinterest.

As campanhas de maior impacto são estruturadas em torno da experiência de assistir aos jogos, em vez de priorizar a exposição direta de produtos ou celebridades.