CEVIU News - CEVIU Marketing - 8 de maio de 2026

O Google está lançando uma abordagem fundamentalmente nova para personalização de busca, que utiliza IA para construir um perfil contínuo de cada usuário a partir de seu histórico de pesquisa, Gmail, calendário, Maps e comportamento de navegação. Diferente das tentativas anteriores de personalização, que se resumiam a adicionar sinais de localização a buscas por palavras-chave, este sistema define flags de interesse a cada pesquisa e as utiliza como contexto de fundo para todas as futuras consultas. O recurso já está ativo no Gemini e no Modo IA, e espera-se que eventualmente se torne a experiência de busca padrão, o que significa que duas pessoas pesquisando a mesma frase podem receber resultados completamente diferentes.

O custo quase zero dos vídeos gerados por IA está causando uma explosão de oferta no pior momento possível, enquanto dados de fadiga indicam que as audiências estão ativamente se afastando das plataformas. Pesquisas recentes com consumidores revelam que 1 em cada 4 pessoas excluiu um aplicativo de mídia social para fazer uma pausa, e 62% dos adultos relatam esgotamento digital. Enquanto isso, os espectadores não estão perdendo a capacidade de atenção, mas sim exercendo uma escolha mais seletiva, com as sessões médias no Facebook caindo de 2,7 minutos em 2013 para 54 segundos até 2025. A verdadeira restrição para o marketing de vídeo nunca foi o custo de produção, mas sim a atenção humana. Marcas que dependem de volume em vez de autenticidade terão dificuldades à medida que o público se torna mais seletivo.

O Claude Code funciona melhor para pesquisa de marketing ao construir fluxos de trabalho repetíveis, em vez de depender de prompts pontuais. O processo recomendado começa com uma única empresa, cria "skills" reutilizáveis para cada tipo de pesquisa, armazena todas as saídas em planilhas e valida um ponto de dado por vez antes de escalar para dezenas ou centenas de empresas. Claude frequentemente inventa dados que parecem plausíveis, por isso é crucial testar metodologias em lote, sinalizar informações desconhecidas em vez de forçar respostas sim ou não, e revisar manualmente os outliers antes de publicar insights. Este fluxo de trabalho também utiliza ferramentas leves como curl, artefatos HTML e prompts estruturados para reduzir o desperdício de tokens e transformar a pesquisa competitiva em um sistema contínuo, em vez de um projeto manual.

Esta skill do Claude foi desenvolvida para eliminar o processo repetitivo e demorado de extrair dados e elaborar relatórios de campanhas, que frequentemente resulta em insights atrasados ou superficiais. Ela automatiza todo o workflow e estrutura os resultados com base no lift relativo e no impacto nos negócios, e não apenas em números brutos. O principal resultado é uma melhor tomada de decisão. As equipes agem mais rápido, os relatórios são de fato lidos, e testes com amostras pequenas têm menos chances de serem interrompidos precocemente, pois a análise destaca o sinal real em detrimento do volume.

Este relatório analisa como as pessoas pesquisam, navegam e interagem online, utilizando dados de clickstream em larga escala de milhões de usuários nos EUA, UE e Reino Unido. Ele aborda a participação de plataformas, a adoção de busca por IA, mudanças de comportamento e intenção, variações no comprimento de queries, tendências de zero-click e as diferenças na descoberta de e-commerce e conteúdo entre as regiões. O acesso requer um cadastro de e-mail.

O YouTube pode exibir um módulo de "Featured Places" que conecta vídeos diretamente ao perfil de uma empresa no Google Maps, mostrando um botão do Maps junto a conteúdo relacionado na descrição do vídeo. Isso ocorre quando o YouTube reconhece uma ligação clara entre um vídeo e um negócio físico, tipicamente através de sinais como menções do nome e cidade da empresa, metadados e contas Google conectadas. Para negócios locais, essa funcionalidade melhora a visibilidade tanto em busca de vídeo quanto em busca local, e também encurta o caminho do usuário de visualizar o conteúdo para tomar uma ação via Google Maps.

Profissionais de SEO estão excepcionalmente qualificados para atuar como Otimizadores de Skills MD, Gerentes de Avaliação ou Gerentes de Conhecimento na indústria de IA.