A Era da Marca

A indústria relojoeira suíça enfrentou uma "crise do quartzo" no início dos anos 1970, impactada pela superioridade da concorrência japonesa, câmbio desfavorável e o surgimento de movimentos de quartzo de alta precisão e finos, que tornaram os relógios mecânicos tradicionais obsoletos. Para sobreviver, fabricantes suíças de prestígio pivotaram de produtoras de instrumentos de precisão para comercializadoras de marcas de luxo, transformando seus produtos em caros símbolos de status.

Essa dinâmica pode se espelhar no setor de tecnologia, impulsionada pela IA. Aqui, a marca tende a se tornar o principal motor de valor, sugerindo uma reorientação estratégica onde o renome e a percepção de excelência de uma marca podem superar, em valor, a inovação puramente técnica do produto.