Influência do Reddit na pesquisa e na compra segue em alta, aponta análise da Siege Media

A análise da Siege Media parte de um dado que parece pequeno: em 28 dias encerrados em 13 de outubro de 2026, a mediana de 58 clientes teve 9% das respostas de LLMs citando o Reddit, medido no Peec AI. A taxa variou de 1,80% a 22,80%, e alguns clientes grandes de e-commerce passaram de 20% dos prompts. A Siege não encontrou uma divisão clara por setor.

O argumento central é que a citação explícita mede só parte da influência. Threads do Reddit entram no treinamento dos modelos, aparecem em buscas de terceiros e alimentam listas e comparativos que os LLMs depois citam. No Google, segundo a Ahrefs, o tráfego orgânico do Reddit foi de cerca de 46 milhões de visitas mensais em novembro de 2021 para mais de 495 milhões em outubro de 2026, abaixo do pico de aproximadamente 695 milhões. De janeiro a abril de 2026, cerca de 68% das buscas no Google terminaram sem clique. A Siege também propõe um teste de domínio: montar de 50 a 100 prompts, acompanhar citações por pelo menos 28 dias, ver se o Reddit está entre os 10 domínios mais citados e confirmar a participação do público com o Reddit Pro.

A cobertura anterior do CEVIU já vinha montando esse quadro. Em 10 de fevereiro de 2026, o CEVIU noticiou em "Reddit revela que 80 milhões de pessoas utilizam sua busca semanalmente" o avanço da busca interna ligada ao Reddit Answers, que a Siege agora trata como uma camada própria de descoberta. Em 13 de agosto de 2026, em "Consumidores Recorrem ao Reddit para Validar Recomendações de IA Antes de Comprar", o tema era a checagem de respostas de IA no Reddit, e a análise atual traz o dado de 60% dos usuários americanos do Reddit que confiam nele para verificar recomendações de IA.

Em 23 de setembro de 2026, o CEVIU publicou "Reddit se consolida como potência para performance e conversão em estratégias de marketing digital", e em 9 de outubro de 2026, "O Novo Campo de Batalha para a Pesquisa de Marketing no Meio do Funil". O que a análise da Siege acrescenta é a medição de citações em LLMs e um roteiro para decidir se vale investir.

Leitura editorial: para quem opera conteúdo e growth, o clique deixa de ser a única métrica para o Reddit. Se uma thread molda a percepção antes da demo, vale medir a taxa de citação do seu setor antes de montar uma operação de comunidade. Se o Reddit não aparecer no seu top 10, o orçamento talvez renda mais em outros domínios que alimentam respostas de LLMs, como afiliados e publishers.