Podemos Eliminar o 'Doom Scrolling' das Redes Sociais?

29 de maio de 2026

Resumo

Pesquisadores da Kellogg testaram um algoritmo alternativo de rede social com 2.000 usuários do Bluesky durante as eleições de 2024 nos EUA. Eles descobriram que a ferramenta reduziu o conteúdo tóxico e politicamente extremo sem a necessidade de moderação de posts específicos. O algoritmo limitou a influência desproporcional de um pequeno número de contas altamente engajadas, tornando os feeds mais representativos da conversa geral na plataforma.

Usuários em feeds baseados em engajamento viram 57,3% mais posts políticos após a eleição em comparação com feeds cronológicos, superestimando significativamente a animosidade partidária em suas redes. Já os participantes que usaram o algoritmo alternativo relataram maior satisfação com a plataforma, desafiando a premissa de que conteúdo impulsionado pelo engajamento é essencial para reter usuários.

Fontes

insight.kellogg.northwestern.edufonte original

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Categoria: CEVIU Marketing
Publicado: 29 de maio de 2026
Editoria: CEVIU Marketing

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