Netflix, Disney e Tubi apostam em criadores e podcasts, e o YouTube reforça recursos para brand deals

A matéria da The Hollywood Reporter parte do evento Made on YouTube, em 23 de setembro, em Nova York, para mostrar uma disputa por criadores de primeira linha. Netflix, Disney+ e Tubi fecham acordos que vão de programação original a lançamentos simultâneos com o YouTube. Segundo o analista Rich Greenfield, da LightShed, a Netflix teria comprometido mais de US$ 1 bilhão em criadores e podcasts nos próximos três anos, fatia pequena do orçamento anual de conteúdo de US$ 20 bilhões.

O YouTube reage com incentivos e ameaças. Do lado dos incentivos, ampliou os recursos para brand deals, que alguns criadores usam para bancar conteúdo, já que a plataforma não licencia vídeos como a Netflix faz. Do lado das ameaças, criadores que migrarem a lealdade podem perder espaço no palco do Brandcast, apoio a campanhas do Emmy e até elegibilidade ao YouTube Select. Para o marketing, o ponto central é a publicidade: Wescott, da Home Game Studios, diz que 90% da receita do setor vem de endossos de marca e marketing de influência.

A disputa vem sendo acompanhada. Em 20 de agosto de 2026, o CEVIU noticiou "YouTube contra-ataca: Gigante de vídeo oferece milhões para reter criadores e barrar Netflix", e em 24 de agosto de 2026, "YouTube investe pesado em exclusividade e 'pune' criadores infiéis na guerra do conteúdo". Agora a reportagem detalha as táticas: acesso ao Brandcast, apoio ao Emmy e a dúvida sobre o YouTube Select. Em 25 de março de 2026, o CEVIU já havia registrado, em "YouTube transforma BrandConnect em plataforma de parcerias para criadores", a reestruturação da plataforma de marketing de criadores, que ganhou o nome YouTube Creator Partnerships. Em 20 de março de 2026, a matéria "Tubi une forças com TikTokers populares para criar conteúdo de streaming original" mostrou a Tubi já no jogo.

Para quem compra mídia com criadores, esta leitura sugere um mercado mais competitivo: os mesmos nomes podem aparecer em streamers com ambiente curado, o que muda a negociação com o YouTube. Para quem planeja campanhas, vale acompanhar se brand deals ficarão mais baratos ou mais atrativos para manter criadores na plataforma. Para criadores e agências, distribuição em mais de um lugar tende a virar parte da estratégia.