Como a campanha 'Get a Mac' dobrou o market share da Apple com copywriting inteligente

A campanha 'Get a Mac' da Apple virou a publicidade de cabeça para baixo: em vez de listar benefícios, usou dois personagens — um Mac competente e um PC simpático, porém falho — para deixar o público chegar às suas próprias conclusões. O PC levantava as próprias objeções, minando sua credibilidade. Com cenários cotidianos concretos, nada de promessas abstratas. Resultado: 66 anúncios, 323 conceitos e market share dobrado.