Apple e Geração Z: Uma Estratégia de Marketing que Divide

A Apple, sempre mestra em construir uma imagem sofisticada, agora se arrisca em um território inusitado para muitos: o marketing digital ultradirigido à Geração Z. A empresa abraçou o TikTok como palco principal, trocando a estética minimalista por memes, humor e uma linguagem mais descontraída. O foco é capturar a atenção de um público que valoriza a autenticidade e a viralização, usando vídeos que misturam publicidade e aleatoriedade, como visto nas campanhas do MacBook Neo com seus carregadores MagSafe e romances fictícios.

Essa guinada mostra um lado da Apple que poucos esperavam, flertando com o estilo “brain rot” que se popularizou na internet. A ideia é mostrar que a marca também pode ser “cool” e relevante para os nativos digitais, buscando um posicionamento de marca que se alinhe com as tendências de conteúdo mais recentes. No entanto, essa estratégia gera atrito com os fãs mais antigos, que preferem a aura de exclusividade e o design intemporal que a Apple tradicionalmente representa.

Desde 11 de março de 2026, o CEVIU News já apontava a mudança. Naquele dia, noticiamos que a Apple havia apagado todo o seu arquivo do TikTok, substituindo-o por uma série de vídeos “sem noção” e sem polimento. A ideia era destacar as cores do MacBook Neo, adotando de vez a estética da Geração Z. Na mesma data, também cobrimos a criação de um adorável personagem do Finder para promover o Mac, usando vídeos surreais no estilo “brain rot” com foco na Geração Alpha. O que era um movimento inicial de

Essa movimentação da Apple é um case importante sobre como grandes marcas lidam com a renovação de público. Para empresas, o desafio é gigante: como modernizar a imagem sem alienar a base fiel? É a busca por otimização de conversão com um novo público versus a manutenção da comunidade existente. Marcas como Duolingo conseguiram, mas a Apple ainda busca o equilíbrio perfeito, mostrando os riscos de um marketing “cringe” se a execução não for impecável e autêntica.