Os anúncios da Amazon estão rendendo. O que seus investimentos em IA entregam é menos certo.

O negócio de publicidade da Amazon está crescendo, apesar dos pesados investimentos em IA, levantando dúvidas sobre os retornos futuros. A receita do 4º trimestre subiu 14% para US$ 213,4 bilhões, a receita de anúncios cresceu 22% para US$ 21,3 bilhões, e as vendas da AWS aumentaram 24% para US$ 35,6 bilhões. O Prime Video agora conta com 315 milhões de espectadores com suporte a anúncios, um aumento em relação aos 200 milhões anteriores, e o Thursday Night Football teve uma média de 15 milhões de espectadores por jogo, 16% a mais. Os gastos de capital planejados para 2026 são de US$ 200 bilhões, cerca de 50% a mais que no ano passado, enquanto o lucro por dólar permanece menor do que o dos concorrentes.