Google Ads não funciona mais com palavras-chave. Ele funciona com intenção

O Google Ads está migrando de campanhas baseadas em palavras-chave para uma abordagem centrada na intenção do usuário. A busca agora se assemelha a uma conversa, onde a IA infere os objetivos dos usuários e exibe anúncios com base nos problemas que eles precisam resolver, e não nas palavras exatas que digitam. Para se adaptar, as campanhas devem ser estruturadas em torno da intenção, empregando broad match, Performance Max e AI Max para placements orientados por IA. As landing pages precisam ser mais explicativas sobre o porquê e como usar um produto, enquanto rich assets e first-party data são cruciais para o aprendizado do sistema. Essa transformação impacta diretamente a elegibilidade e o targeting dos anúncios.