Gartner Recomenda CMOs Dobrarem Orçamentos de PR até 2027

Mecanismos de busca de IA priorizam fontes não pagas muito mais do que anúncios. Cerca de 94% das citações de IA vêm de fontes não pagas e 82% de mídia espontânea (earned media), com o jornalismo representando 20-30%. O Gartner prevê que os orçamentos de PR e earned media dobrarão até 2027, à medida que os LLMs substituem a descoberta de busca tradicional. A importância do conteúdo recente é destacada, já que mais da metade das citações provêm de material publicado nos últimos 12 meses, com pico na primeira semana. Marcas com forte presença editorial e credibilidade de terceiros são as que mais ganham visibilidade no novo cenário.