Como as Relações com Jornalistas Impactam o Desempenho de Emails?

Construir relações com jornalistas resulta em um desempenho de email muito melhor. Uma análise de 1,3 milhões de emails mostrou que contatos calorosos têm uma taxa de abertura de 56,4% e uma taxa de resposta de 20,1%, em comparação com 38,4% e 1,06% para contatos frios. A relevância do tempo é importante, pois jornalistas que responderam dentro de 90 dias têm cerca de 30 vezes mais chances de responder novamente, mas o engajamento ainda é superior ao de contatos frios após 6 meses. Os resultados foram consistentes em 17 agências, com algumas obtendo taxas de resposta até 40 vezes maiores quando as relações eram fortes. Táticas simples como enviar propostas relevantes, entrar em contato sem pedir algo em troca e responder rapidamente ajudam a construir e manter essas relações.