A busca não está apenas migrando para a IA, está sendo re-monetizada: Anúncios de texto conquistam mais cliques na SERP do Google

A busca orgânica está perdendo espaço à medida que o Google favorece cada vez mais os posicionamentos pagos. Entre janeiro de 2025 e janeiro de 2026, os cliques orgânicos clássicos caíram drasticamente em grandes setores. Anúncios de texto ganharam entre 7 e 13 pontos, e os cliques pagos em categorias de produtos como fones de ouvido saltaram de 16% para 36%. Embora as Google AI Overviews tenham se expandido nas SERPs, as taxas de zero-clique permaneceram estáveis. A mudança aponta para o conteúdo pago em vez de uma redução geral de cliques. Marcas estão aumentando seus gastos com publicidade para compensar a queda orgânica, gerando um ciclo de competição que se autoalimenta.