ChatGPT abre acesso antecipado a campanhas otimizadas para conversão a partir de 5 de junho

A OpenAI não está só vendendo anúncios no ChatGPT, está construindo um novo canal de performance com regras próprias. Desde fevereiro, quando os primeiros anúncios apareceram para usuários gratuitos nos EUA, o ritmo foi acelerado: em seis semanas, já gerava US$ 100 milhões em receita anualizada. Agora, com o early access a campanhas otimizadas para conversão a partir de 5 de junho, o foco muda de 'exposição' para 'ação'. Isso exige que o anunciante configure conversões com Pixel ou API até 1º de junho, um passo técnico que separa quem testa de quem opera. O modelo é de pagamento por resultado, mas sem acesso aos dados do usuário: a OpenAI direciona com base no tópico da conversa e histórico interno, mantendo privacidade como premissa central.

O ecossistema já responde. Agências britânicas tratavam o ChatGPT como experimento de awareness em maio, mas agora ajustam orçamentos para performance. Parceiros como Criteo e Smartly já integram unidades conversacionais, e o preço médio de US$ 60 por mil impressões mostra que o mercado está disposto a pagar mais por intenção qualificada, não por cliques genéricos, mas por respostas que surgem no momento exato em que alguém busca soluções.

Em 27 de maio, a CEVIU noticiou o lançamento de anúncios orientados à conversão como um modelo de pagamento por resultados, ainda em fase de teste. Agora, em 3 de junho, a OpenAI formaliza o acesso antecipado com prazo rígido (configuração até 1º/06) e critérios técnicos claros (Pixel ou API). O que era uma promessa operacional virou um processo com data de corte, exigência de implementação e escopo definido, sinal de que o canal saiu da fase de validação e entrou na rotina de planejamento de mídia.

Para startups e pequenos anunciantes, isso significa que o ChatGPT deixou de ser um canal secundário de branding e virou um espaço onde se pode medir ROI direto, desde que se tenha infraestrutura mínima de rastreamento. Não é sobre ter mais tráfego, mas sobre capturar intenção em tempo real, dentro de uma conversa que já acontece. E como apenas 5,5% dos 900 milhões de usuários são pagantes, o volume de audiência qualificada é real. A barreira agora não é o orçamento, mas a capacidade de configurar conversões com precisão, um desafio técnico que separa quem opera com dados de quem ainda depende de alcance bruto.