Logo da Copa do Mundo de vôlei de 2027 levanta dúvidas sobre excesso de simbolismo

O emblema da Copa do Mundo Masculina de Vôlei da FIVB de 2027, na Polônia, é uma forma branca alta, com pontas no topo, um aglomerado de pequenos quadrados no meio e listras onduladas abrindo em direção à base. Segundo o comunicado, a inspiração é o troféu do torneio, cuja "forma industrial" foi destilada em uma marca minimalista. Não é uma representação literal, e isso é intencional.

Quatro ideias se juntam no desenho: a silhueta do troféu, um círculo que representa a Terra, uma curva que representa a rede, e mãos se estendendo com uma bola subindo para os jogadores. Maciej Bogusz, diretor de marketing do comitê organizador local, acrescentou uma quinta: os torcedores, vistos como uma onda na base. O autor da análise reconhece que todos os elementos estão lá, mas precisa encará-lo por um tempo para identificá-los. Para um logo esportivo, que tem de funcionar em tela de celular e em outdoor, e que o público comum mal olha uma segunda vez, essa leitura lenta é o ponto fraco. A crítica também admite que logos devem ser julgados ao longo do tempo, e cita o caso do logo de Londres 2012, ridicularizado no início e aceito até o começo dos Jogos. O primeiro grande uso da marca será o sorteio, em 3 de dezembro, na mina de sal de Wieliczka, e o torneio começa em Cracóvia sete meses depois.

Para quem trabalha com identidade visual, o caso é um bom teste de densidade conceitual. Cinco ideias numa única forma costumam funcionar no briefing e na apresentação para o cliente, mas o usuário final não recebe o briefing. Ele vê o símbolo por um segundo. A leitura aqui é que o simbolismo deve ser checado com gente de fora do projeto, em tamanhos pequenos, antes de ser defendido como conceito.