Koto renova a identidade global do Nubank antes da chegada aos EUA

A Koto trabalhou com o time interno do Nubank num sistema de marca construído em torno da ideia de effortless banking, o banking sem esforço. O contexto é a expansão: o lançamento das operações nos Estados Unidos e do Nu Global, conta multimoeda que opera em mais de 35 países. O banco nasceu em São Paulo em 2013 e hoje atende mais de 140 milhões de clientes no Brasil, México e Colômbia.

O logotipo e o wordmark foram mantidos. O trabalho está em volta deles: o roxo característico foi refinado dentro de uma paleta ampliada, com cores secundárias, de ilustração e de submarcas. O sistema precisa acomodar identidades bem diferentes no Brasil, como o Ultravioleta (camada premium) e o Croma (colorido, voltado a clientes estabelecidos). Duas fontes proprietárias, Nu Sans Display e Nu Sans Text, foram criadas para manter a legibilidade entre mercados, produtos e canais.

Na camada de produto, há a primeira biblioteca global de fotografia do Nubank (mais de 50 fotos e filmes, com direção de arte de momentos espontâneos) e uma biblioteca de ilustração com estilos hero, spot e funcional, pintada digitalmente à mão e animada em Rive para rodar direto no app. A Koto também desenvolveu a voz da interface conversacional e do banqueiro privado com IA, além de redesenhar o nu.com como plataforma web responsiva global. A nova identidade estreou no Nu Stadium, em Miami, no evento de lançamento nos EUA.

Em 15 de setembro de 2026, o CEVIU noticiou em "Nubank Expande para os EUA com Conta Digital e Cartão de Crédito Competitivo" que o banco entrou no mercado americano em 14 de setembro de 2026, em colaboração com o Lead Bank e à espera da licença definitiva do OCC. Agora, a marca chega com um sistema visual pensado para essa fase. Já em 9 de fevereiro de 2026, na matéria "CEO do Nubank aposta império de US$ 82 bilhões em expansão global", o CEVIU havia mostrado a estratégia de crescimento além da América Latina. A identidade é o desdobramento visual desse plano.

Para quem trabalha com sistemas de design, o caso é um bom exemplo de escolha por subtração: manter o que tem valor de marca e evoluir tipo, cor, motion, foto e ilustração na mesma direção. Para o usuário, a promessa é que a complexidade de uma empresa grande fique escondida atrás de uma experiência consistente entre app, site e IA conversacional. Se isso se confirma, só o uso diário dirá.