East Surrey Council apresenta identidade visual criada internamente antes do lançamento em 2027

O East Surrey Council é uma nova autoridade unitária que, a partir de 1 de abril de 2027, assume todos os serviços do conselho local e os hoje prestados pelo Surrey County Council, substituindo os arranjos atuais de Elmbridge, Epsom and Ewell, Mole Valley, Reigate and Banstead e Tandridge. A identidade visual foi feita em casa: seis designers dos conselhos distritais e do condado enviaram propostas, sem custo extra para os contribuintes, segundo o próprio council.

O processo foi guiado por uma pesquisa online sobre o que o território deve representar. Surgiram temas como comunidade, campo, cursos d'água, patrimônio e senso de lugar. Os designers criaram quantas propostas quiseram, a equipe reduziu para 10 e elas foram apresentadas de forma anônima aos vereadores, com uma orientação para que deixassem de lado preferências pessoais. A escolhida foi de Kelly Pink, com contribuições dos colegas na paleta e na tipografia. A marca usa folhas sobrepostas, que sugerem contornos e campo, e esconde um "e" minúsculo. A Lexend, escolhida pela legibilidade, é a fonte principal e do logotipo, e a Avenir Next é a secundária.

Para quem trabalha com sistemas de design, o caso mostra uma escolha tipográfica justificada por acessibilidade, algo que raramente aparece em marcas públicas. A implantação gradual, ao ritmo da troca natural de sinalização e veículos, também é uma lição de consistência sem desperdício. Há um ponto em aberto: o logo do East Surrey e o do West Surrey foram desenhados separadamente e, segundo Pink, podem ter de aparecer juntos em um lock-up, sem garantia de harmonia visual. Essa é uma leitura de risco de consistência, não um problema confirmado.