De Olivetti ao Instagram: como o brand design se transformou com o tempo

O brand design deixou de ser só um selo visual e virou um sistema nervoso da marca: respira em interfaces, vibra em sons, responde em tempo real e se adapta sem perder a alma. Desde as mãos nas cavernas até os Doodles do Google, o que nunca mudou é a função primária, criar um atalho cognitivo confiável. Mas o que mudou radicalmente é o modo como esse atalho é construído, testado e mantido. Em 2026, não basta ter um logo bonito. É preciso ter um sistema que funcione em um app de IA que responde ao cliente antes dele digitar a pergunta, em um avatar no metaverso que representa valores éticos, ou em um kit de marca que gere variações contextuais para cada região do Brasil sem quebrar a coerência.

Isso explica por que a Decimal escolheu gradientes em estilo aquarela para a CCAI, não como mero recurso estético, mas como contraponto consciente à frieza da estética corporativa de IA. E por que o Kit Studio usou as paredes reais de St. John’s College como base para o rebranding: textura física vira argumento contra a homogeneização digital. A IA não está substituindo o designer. Está forçando o designer a voltar ao cerne do ofício: decidir o que vale ser transmitido, em que tom, com que peso emocional, e só então delegar a execução técnica.

A diferença entre 2025 e 2026 não é só mais ferramentas, mas uma mudança de hierarquia no processo criativo. Em abril, a CEVIU já mostrava que IA acelera conceitos, mas não pensa estrategicamente. Em maio, destacamos que instinto e experiência se tornaram escassos, e, portanto, valiosos. Agora, em junho, o salto é claro: marcas como a CCAI e St. John’s não usam IA para 'fazer rápido', mas para 'fazer diferente'. O foco saiu da eficiência para a intencionalidade. Enquanto em 2025 a IA era vista como assistente de produção, em 2026 ela é tratada como co-piloto de posicionamento, e o designer é quem define o rumo, não o algoritmo.

Porque, em um mundo onde 87% dos criativos usam IA semanalmente, mas 75% dos consumidores julgam credibilidade em menos de 3 segundos, a identidade visual deixou de ser um custo operacional e virou o principal ativo de confiança. Não é sobre parecer moderno. É sobre parecer humano, mesmo quando o canal é digital. Um logotipo gerado por IA pode ser tecnicamente impecável, mas se não carregar uma decisão conceitual clara (como a escolha da aquarela para simbolizar transparência na CCAI), ele vira ruído. Em 2026, o melhor design não é o mais sofisticado, mas o mais intencional, e isso só sai de uma cabeça treinada, não de um prompt bem escrito.