Anúncio de Natal da e.l.f. em stop-motion aposta na criatividade feita à mão

A campanha e.l.f. Made to Stand Out é o primeiro filme de fim de ano da marca. Foi feito em stop-motion pela Apartment D Films e narrado por Alan Cumming. A história acompanha Kit, Echo e Cleo, amigos que se reencontram na cidade natal para uma celebração de fim de ano.

O detalhe de produção chama atenção. Os bonecos têm armaduras de alumínio e fio de aço por dentro, para poderem ser posicionados. Mãos e cabeças são de resina impressa, pintadas e finalizadas com produtos reais da e.l.f., como paleta de blush, paleta de sombras e iluminador em pó. O cabelo é de lã, sobrancelhas e pálpebras são de cera e argila (dá para ver as digitais dos animadores), e os frascos em miniatura, esculpidos em argila e acabados com técnicas de nail art, não passam de 2,5 cm. Segundo Cami Kwan, diretora criativa da Apartment D, o maior desafio foi combinar cosméticos feitos para pele humana com bonecos sem poros e sem temperatura corporal, que ainda sofrem manuseio constante. Pigmentos em pó funcionaram melhor. Outro ponto técnico: o uso de smear frames, técnica típica da animação 2D, feitos aqui com recortes de papel curvados para dar sensação de velocidade.

A e.l.f. entra numa sequência que o CEVIU já vinha registrando. Em 22 de maio de 2026, o CEVIU noticiou "Canva usa animação artesanal para desafiar a cultura do design polido", e em 1 de setembro de 2026, "Apple Mac Mini: Animação Artesanal Desafia Percepções sobre IA na Criação Publicitária". Em 12 de outubro de 2026, veio "Apple e o artesanato: o toque humano que outras marcas esquecem". O recurso do feito à mão, antes concentrado em tecnologia e design, agora aparece em uma campanha de beleza e de fim de ano. A fala da CMO sobre IA e criatividade humana dialoga diretamente com esse debate.

Para quem trabalha com design e UX, a leitura é que a imperfeição visível virou diferencial de marca. Num feed cheio de conteúdo gerado por IA, textura, digital de animador e erro assumido comunicam intenção. Para quem opera identidade visual, vale pensar em como o processo (e não só o resultado) pode fazer parte da mensagem. A própria e.l.f. diz que IA pode ser ferramenta, mas que gosto e ideias originais vêm de gente.