CEVIU News - CEVIU Marketing - 19 de agosto de 2026

A BetterHelp, plataforma de saúde mental, revelou sua estratégia de engajamento nas redes sociais, que começou de forma orgânica e se tornou um programa escalável. Após um comentário viral no TikTok superar 300 mil curtidas, a equipe de crescimento institucionalizou a prática. Hoje, a marca comenta ativamente entre 200 a 350 publicações mensais, com uma parcela significativa desses comentários (10 a 20) alcançando mais de 10 mil curtidas. Desde a implementação desta abordagem no último ano, o crescimento diário de novos seguidores disparou cem vezes, demonstrando o poder de uma participação autêntica e relevante, focada em agregar valor sem apelo direto de vendas.

Para profissionais de marketing digital que utilizam o LinkedIn Ads, a Conversions API não é uma configuração única. É fundamental realizar auditorias periódicas para garantir a precisão dos dados. Comece verificando se o CRM capta consistentemente os eventos cruciais do funil, mantendo campos e fluxos de trabalho atualizados. Em seguida, compare os dados de conversão do LinkedIn com o CRM para identificar inconsistências, como eventos ausentes ou atribuições incorretas. Por fim, designe um responsável e documente a configuração completa para que mudanças no marketing stack não comprometam o rastreamento. Solucione primeiro as falhas no CRM, depois os problemas de mapeamento de dados, e estabeleça um processo de revisão contínuo para a confiabilidade dos relatórios, crucial para otimizar o ROI das campanhas.

Uma análise de nove meses sobre os AI Overviews do Google indica que, embora representem uma parcela significativa do tráfego orgânico (7,53%), sua natureza é volátil. Preocupantemente, 22,4% dessas sessões foram erroneamente atribuídas como tráfego direto. A pesquisa sugere que o Google favorece conteúdo específico e bem estruturado, como tabelas em HTML, enquanto informações desatualizadas perdem visibilidade. Para um rastreamento mais preciso, recomenda-se o uso do sinal '#:~:text=' no GA4 e a atualização constante do conteúdo, evitando tratar qualquer volume de tráfego vindo do AI Overview como estável para suas estratégias de marketing digital.

Diante da estagnação no crescimento, plataformas sociais estão redefinindo suas fronteiras, mesclando feeds tradicionais, streaming e TV conectada para atrair novos públicos. O TikTok, por exemplo, inova ao permitir a exportação de vídeos criados com IPs da Pixar, Marvel e Star Wars diretamente para o Disney+, conectando marcas de entretenimento a audiências de topo de funil. Já o Pinterest aposta na venda direta com um programa interativo de reformas no Roku, usando QR codes para levar espectadores a produtos compráveis, otimizando a conversão e o posicionamento de marca.

Para otimizar a eficácia dos experimentos em marketing, a chave está na utilização do framework CLEAR. Ele orienta a priorização baseada em fatores como oportunidade comercial, valor de aprendizado, solidez das evidências, capacidade de implementação e recursos disponíveis. É fundamental definir previamente as decisões que cada resultado poderá gerar, estabelecendo limites claros de sucesso comercial, para além dos critérios estatísticos. Assim, as ações serão implementadas apenas quando o valor gerado justificar o investimento. Ao integrar os aprendizados validados no planejamento futuro, as equipes evitarão retrabalho, focando recursos nas incertezas que realmente impulsionam o desempenho de marketing.

O Reddit está explorando novas fronteiras no engajamento de usuários ao testar versões em áudio e vídeo de suas postagens mais populares. A iniciativa permite que os usuários escolham entre a leitura tradicional ou a reprodução em formato multimídia, inicialmente nos aplicativos iOS e Android. Este teste, restrito a comunidades selecionadas em inglês, não substitui o conteúdo original, mas busca integrar uma experiência já popular fora da plataforma: a transformação de threads em formatos consumíveis como podcasts para TikTok, Reels e YouTube Shorts. A novidade visa capitalizar o sucesso desses conteúdos, incorporando-os diretamente ao ecossistema do Reddit.

A 'dívida narrativa' é um conceito crucial no marketing digital, emergindo quando seu conteúdo cria uma expectativa ou promete algo ao público. A chave para reter a atenção reside em gerenciar essa dívida: promessas menores exigem respostas rápidas, enquanto as maiores podem ser desenvolvidas com o tempo. Evitar múltiplos ciclos de expectativa desconexos é vital; foque em poucas questões centrais e resolva-as estrategicamente. Esse equilíbrio otimiza o engajamento, transformando a expectativa em fidelidade e garantindo que sua mensagem seja clara e cativante.

Um estudo recente com 100 consumidores de bebidas saudáveis revelou um desafio crucial: a retenção. Cerca de 35% dos compradores regulares das cinco marcas analisadas abandonaram o consumo. O segredo para a lealdade do consumidor parece estar na substituição de hábitos, não apenas na escolha de uma bebida. Marcas como a OLIPOP demonstraram uma taxa de retenção de 65% quando a bebida substituía refrigerantes, em contraste com os 25% obtidos sem essa associação. Isso indica que empresas como a Liquid Death poderiam replicar esse sucesso ao se posicionarem como alternativa à cerveja em ocasiões sociais, focando não só no produto, mas na alteração de comportamentos enraizados. Para o marketing, a chave está em comunicar o novo hábito que a bebida substitui, ao mesmo tempo que se resolvem problemas de embalagem e distribuição.

O marketing B2B está redescobrindo um princípio fundamental da mídia: pessoas seguem pessoas. Longe de ser apenas uma tática para o LinkedIn, esta analogia ao sistema de estrelas de Hollywood sugere que empresas deveriam focar na construção de audiências em torno de seus próprios funcionários de destaque, ao invés de utilizá-los meramente como canais de distribuição. As equipes mais maduras identificam talentos internos, desenvolvem formatos de conteúdo recorrentes e estabelecem sistemas que elevam o valor tanto do indivíduo quanto da organização a longo prazo, otimizando o posicionamento da marca e a estratégia de conteúdo.

No universo do marketing digital, cada detalhe conta. Uma descoberta recente no LinkedIn revela que as hashtags, frequentemente vistas como meros marcadores, desempenham um papel crucial na construção das URLs dos posts. Ao serem incorporadas dinamicamente ao 'slug' da URL, elas influenciam diretamente a indexação e a capacidade de descoberta do seu conteúdo nos motores de busca, alterando a forma como o SEO funciona na plataforma. Esta funcionalidade transforma as hashtags em um elemento estratégico fundamental para quem busca otimizar o alcance e a visibilidade de suas publicações.

Para turbinar suas campanhas de marketing, invista em e-mails mensais estratégicos. Eles podem incluir um compilado de 'melhores momentos' para engajar a audiência, um contato direto do fundador da empresa para estreitar laços, e histórias de sucesso de clientes, que funcionam como prova social poderosa. Esses formatos recorrentes garantem consistência e fortalecem o relacionamento com a base de leads e consumidores, impulsionando a conversão.

Para quem busca otimizar a performance no Instagram, Caroline Langdon, especialista em Marketing Digital, apresenta oito estratégias de conteúdo baseadas em posts de imagem única que prometem alavancar o engajamento. A tática foca em elementos como citações engraçadas, verdades universais e confissões peculiares, que são chaves para capturar a atenção do público e incentivar a interação, gerando resultados significativos para sua marca.