CEVIU News - CEVIU Marketing - 28 de julho de 2026

O mercado publicitário redescobriu o poder dos galãs do início dos anos 2000. Marcas estão capitalizando a nostalgia de consumidores, especialmente mães millennials com alto poder de compra, ao reviver ícones como Chad Michael Murray e Devon Sawa. Essa estratégia recria fantasias adolescentes e momentos culturais, gerando forte engajamento e ativando memórias emocionais de simplicidade. Além dos millennials, a "cultura retrô" ressoa com a Geração Z, que demonstra crescente interesse na estética e referências daquela década, consolidando essa tática de marketing como um sucesso multiplataforma.

Mesmo com dois terços da atenção do consumidor concentrados na internet aberta, o investimento publicitário nesse ambiente representava apenas um quinto do total, enquanto os "walled gardens" (jardins murados) capturavam a maior parte do capital. Historicamente, anunciantes pagavam mais caro por alcance equivalente dentro desses ecossistemas fechados. O desafio para a internet aberta não residia na falta de audiência, já que publishers independentes somam um alcance massivo, mas sim na fragmentação tecnológica e na limitada visibilidade dos resultados, o que dificultava a valoração de seu inventário. Agora, essa dinâmica começa a mudar, e a internet aberta se aproxima em termos de investimento publicitário.

Para aprimorar a persuasão, a técnica "steel man" propõe apresentar o argumento oposto em sua forma mais robusta antes de contra-argumentar. Essa abordagem valida as preocupações do interlocutor e fomenta a empatia e a confiança, utilizando táticas como a metodologia "sentir-sentiu-encontrou". Estudos confirmam que confrontar objeções diretamente não só eleva a credibilidade, mas também a eficácia persuasiva. O essencial é focar em objeções que já ressoam com a audiência e que podem ser respondidas de forma conclusiva, guiando a pessoa à sua própria conclusão sem imposições.