CEVIU News - CEVIU Marketing - 9 de fevereiro de 2026

Primeiro, configure uma automação do ciclo de vida do assinante para fazer check-in em intervalos chave, como 90, 180, 270 e 365 dias, adicionando personalização ao longo do tempo. Em segundo lugar, implemente uma política de sunset que desinscreve automaticamente contatos sem engajamento. Juntas, essas estratégias protegem a entregabilidade, recuperam receita potencial de usuários parcialmente engajados e eliminam a necessidade de gerenciamento manual da lista.

Este guia ensina a usar o Claude Opus 4.6 para automatizar workflows combinando Skills, Cowork e Plugins. As Skills permitem documentar processos uma única vez para que o Claude os siga de forma consistente. Já o Cowork conecta o Claude a arquivos, aplicativos e tarefas multifásicas. Os Plugins, por sua vez, agrupam Skills com integrações de ferramentas e comandos slash. O guia aborda a criação de Skills sem código, a aplicação delas em tarefas de conteúdo e visualização, o uso de bibliotecas pré-construídas e o desenvolvimento de plugins personalizados para escalar a produção da equipe de forma eficiente. ️

O negócio de publicidade da Amazon está crescendo, apesar dos pesados investimentos em IA, levantando dúvidas sobre os retornos futuros. A receita do 4º trimestre subiu 14% para US$ 213,4 bilhões, a receita de anúncios cresceu 22% para US$ 21,3 bilhões, e as vendas da AWS aumentaram 24% para US$ 35,6 bilhões. O Prime Video agora conta com 315 milhões de espectadores com suporte a anúncios, um aumento em relação aos 200 milhões anteriores, e o Thursday Night Football teve uma média de 15 milhões de espectadores por jogo, 16% a mais. Os gastos de capital planejados para 2026 são de US$ 200 bilhões, cerca de 50% a mais que no ano passado, enquanto o lucro por dólar permanece menor do que o dos concorrentes.

O Google Performance Max (PMax) recebeu três importantes atualizações visando 2026, focadas em otimização e controle para anunciantes. Agora, experimentos permitem comparar o PMax com outros tipos de campanha, testar a expansão de URLs finais e medir ganhos incrementais através de testes de Uplift. Além disso, a função Data Exclusions (Exclusões de Dados) possibilita bloquear audiências específicas, incluindo listas de customer match e de remarketing, de visualizarem os anúncios. Por fim, a ferramenta Product Overlap (Sobreposição de Produtos) foi introduzida para identificar conflitos em campanhas do Shopping, auxiliando na otimização do desempenho e na exclusão de produtos com baixo rendimento. Essas novidades oferecem maior precisão e controle na gestão de campanhas digitais.

Em 2011, o Open Graph do Facebook permitiu que aplicativos compartilhassem automaticamente a atividade dos usuários nos feeds de seus amigos. O Spotify aproveitou essa funcionalidade, conectando as reproduções de música ao Facebook e transformando cada 'play' em um ciclo de descoberta que atraiu milhões de novos usuários . Essa estratégia aumentou o engajamento e multiplicou por cinco as assinaturas pagas em menos de dois anos . No entanto, muitos aplicativos que dependiam exclusivamente da viralidade, como SocialCam e Viddy, entraram em colapso quando o Facebook limitou o compartilhamento automático. Isso demonstra que o crescimento sustentável depende tanto dos ventos favoráveis da plataforma quanto do valor intrínseco do produto principal .

Um novo conector para Claude permite que proprietários de sites compartilhem com segurança dados do CMS de backend com acesso somente leitura, para que Claude possa analisar o conteúdo sem fazer qualquer edição.

Growth engineers são um híbrido de growth marketer e engenheiro. Eles se dedicam menos à execução de experimentos e mais à construção da infraestrutura que os viabiliza. Ferramentas de IA ️ permitem que as equipes atuem de forma independente, acelerando as iterações à medida que os custos de desenvolvimento de software diminuem. Os templates de SEO programático da Canva demonstram essa escala, e empresas como a Ramp já estão contratando para essa função híbrida.

47% dos profissionais de marketing enfrentam erros de IA ️ semanalmente, e mais de 70% dedicam de 1 a 5 horas à verificação de fatos .